Rokeach había leído una revista en la que se hablaba del encuentro de dos mujeres que afirmaban ser la Virgen María. Cuando se encontraron, la conexión entre sus afirmaciones acabó haciendo que una de ellas entrara en razón, curándola finalmente de su engaño.
Rokeach razonó que si esto había funcionado una vez, tal vez podría funcionar de nuevo en circunstancias similares. En 1959, descubrió los sujetos perfectos para su experimento: tres hombres que creían ser Jesucristo.
Los hombres fueron llevados a un hospital en Ypsilanti, Michigan, para ser monitoreados bajo el cuidado de Rokeach. Como sólo había un Jesucristo real, él creía que al menos uno o dos de ellos, si no los tres, saldrían rápidamente de sus delirios una vez confrontados con los otros. Sin embargo, como los tres hombres fueron diagnosticados con esquizofrenia paranoide, esto no resultó ser tan sencillo.
Durante las reuniones iniciales, hubo mucha ira por parte de los tres pacientes. Todos ellos se mostraban hostiles a la idea de que otro hombre hiciera afirmaciones falsas, y ni uno solo de ellos estaba dispuesto a aceptar la verdad sobre su propia identidad.
El experimento de Rokeach había comenzado con la simple esperanza de que estos hombres se curaran mutuamente por su proximidad. Cuando quedó claro que esto tendría lugar, Rokeach empezó a adentrarse en un terreno mucho más poco ético.
Su obsesión por la noción de identidad hizo que empezara a manipular a sus pacientes para intentar forzarlos a cambiar. Una de estas manipulaciones consistió en enviar una serie de cartas a Leon Gabor, uno de los 3 pacientes, ya que uno de sus delirios más frescos había sido el de estar casado con una mujer llamada Madame Yeti Woman, que claramente no existía.
Rokeach se hizo pasar por Madame Yeti en las cartas, dándole una serie de sugerencias, antes de desafiar finalmente la idea de que él era realmente Jesucristo. El razonamiento de Rokeach había sido que tal vez utilizando uno de los propios delirios de León contra otro, lograría curarlo. Desgraciadamente, no fue así, y en su lugar, León rompió toda la correspondencia con Madame Yeti.
Rokeach también envió cartas similares a los otros dos pacientes, pero todos estos intentos también resultaron infructuosos. Al final, Rokeach no fue capaz de curar a estos hombres, y algunos creen que incluso puede haber empeorado sus condiciones, ya que pasaron la mayor parte de su tiempo discutiendo y atacándose físicamente.
Al final consiguieron acostumbrarse el uno al otro y aprender lo suficiente como para evitar el tema de Cristo cuando hablaban entre ellos. Sin embargo, estaban lejos de curarse de sus condiciones.
Finalmente, Rokeach llegó a la conclusión de que su trabajo había sido poco ético. En 1984 presentó una disculpa diciendo que "si bien no había logrado curar a los tres Cristos de sus delirios, ellos sí habían logrado curar los míos: de mi delirio divino de que podía cambiarlos arreglando y reorganizando omnipotente y omniscientemente sus vidas cotidianas en el marco de una 'institución total'".
